Caracas, oficialmente Santago de León de Caracas. Caracas es el nombre de la tribu que habitaba el Valle de los Caracas. Se encuentra ubicada en la zona centro norte del país y a 15 km del mar Caribe. La población actual asciende a 3.200.000 habitantes divididos en 5 alcaldías o municipios: Baruta, Chacao, El Hatillo, Sucre y La alcaldía Libertador del Distrito Capital.

Rediseño de marca. Resulta evidente que la innovación sigue siendo un potente motor de crecimiento para las marcas. Es más, es en épocas difíciles cuando la creatividad y la innovación cobran especial importancia de cara a generar valor. Cuando los demas se enfocan en matenerse, las marcas que innovan, desarrollan mayores ventajas competitivas y son recompensadas por eso.

Las grandes marcas representan grandes ideales y comunican un posicionamiento único tanto a la audiencia interna como a la externa. El león de Caracas y la propuesta que finalmente fue elegida.

Concepto. Una estrella roja de cinco puntas, un ícono de Santiago de León de Caracas y el resurgimiento de un nuevo emblema. Simple, conceptual, directo. 

La marca en uso. El éxito de una marca es, en gran medida, una cuestión de actitud. Determinación, perseverancia, audacia y visión. Estas son la palabras que definen el tipo de actitud que la marca Caracas deberá tener.

Caracas eres tú. Tu eres el león.